作者 | 欧一、墨马

编辑 | 韦伯商业的本质就是塑造并引领人们的生活方式。在全民健身大时代，与跑步运动相伴而生的运动鞋服品牌，自然成为国内外消费市场关注的焦点。近日，特步国际完成多品牌战略重组，“拖后腿”的时尚运动业务被成功调整。消息一出，特步国际股价涨幅一度超过7%。特步国际本次对盖世威和帕拉丁品牌所属的KP Global私有化，不但强化了特步品牌在消费者心中的跑步心智，还将资源集中到高利润的主品牌、索康尼和迈乐方向，为特步在大众运动和专业运动发展上带来强劲增长。从产业角度，中国运动品牌的发展远不止收购几个国际品牌那么简单。不确定性因素在于，业务多元只是商业意义上，易于见到成果，而触及企业核利博四字成语有哪些呢图片心方向时，则是战略意义上的挑战。5月9日，特步国际在港交所公告，为消除“盖世威”及“帕拉丁”品牌业务因录得亏损而对集团盈利能力及现金流的持续影响，经充分考虑后，控股股东丁氏家族建议收购拥有“盖世威”及“帕拉丁”品牌的KP Global，代价为1.51亿美元。待出售事项完成后，董事会拟向股东宣派特别股息约1.51亿美元。同时，特步国际还与高瓴资本之间达成了支持性协议，优化了财务结构。高瓴资本和特步国际也就相关条款当中约定，未来保留对KP Global的购买权。特步选择私有化KP Global，实则是一场战略性“瘦身”，将那些非核心的、不能带来长期收益的业务进行剥离，“卸下包袱”为了轻装远行。值得利博四字成语有哪些呢图片注意的是，调整后的KP Global依然是丁氏家族的重要资产。私有化后的盖世威和帕拉丁两个品牌更有机会放开拳脚大干一场，未来如果盈利，特步国际还有可能将其收回囊中。特步国际主席兼行政总裁丁水波表示：“经过对集团业务战略和财务目标的全面审查后，我们作出了出售并私有化KP Global的决定。”一方面，特步计划向股东派发 1.51亿美元的特别现金股息；另一方面，特步国际还与高瓴资本达成支持性协议，优化了财务结构。完成战略级瘦身后，一直被视为“港股四大体育用品之一”的特步国际更精准发力，在跑步赛道持续做大做强，优势最大化。特步国际此次选择业务结构调整，目的除了降低风险，还会重新进行品牌布局，梳理优势利博四字成语有哪些呢图片资源，继续打造运动品牌里的产品标杆和品牌标杆。丁水波曾在业绩会上指出，特步主品牌深耕大众运动，新品牌聚焦高端市场，在渠道产品营销上打出差异化组合。索康尼的品牌定位是服务跑步精英和社会精英群体，这与特步定位的大众运动品牌形成了一定的互补和差异化。难能可贵的是，特步在直面国际巨头竞争和大众跑者的试炼中，已然形成了自己独特的产品力和用户心智。核心产品在细分领域的“利基市场”创造了巨大想象空间。

2024年是名副其实的体育大年，是体育产业创业者值得全身心投入高速发展的一年。巴黎第33届夏季奥运会、足球亚洲杯、欧洲杯和美洲杯、世界女排联赛、田联钻石联赛等世界级大型赛事扎堆，全民体育热情高涨。顶级赛事在影响利博四字成语有哪些呢图片力和价值潜力方面有着独特的IP优势，不仅是体育圈的一场盛宴，也会掀起一场全民运动的消费热潮。借此大势，特步将有望延续此前提出的“世界跑鞋，中国特步”战略，进一步面向全球市场扩张跑步版图。

图注：特步官网

得益于在跑步市场的爆发以及特步多年深耕，特步的收入和市值都在稳步增长。2023年，特步国际收入创下历史新高，全年收入增长10.9%至143.46亿元，净利润同比增长13.24%至10.33亿元，在百亿元年收俱乐部中坐稳一席。

这些数据离不开多年的品牌经营和积累，也侧面反映出特步在消费者心中良好口碑和品牌认可度。凭借一套完整方法论，特步顺利站稳了中国运动品牌里的“跑步第一股”。近年来，“体育即时尚”的利博四字成语有哪些呢图片观念已深入人心，这无疑拉动了体育大年与体育消费的需求增长。据统计，仅2023年，淘宝天猫运动时尚运动版块就有18个品牌销售规模突破10亿元大关。在这个体育大年，谁能够紧跟运动消费趋势，不断品牌多元化创新，就有可能掘金下一个“10亿级”玩家。2023年，盖世威和帕拉丁所在的时尚运动业务取得16亿元收入，同比增长14.3%，尽管占特步集团整体收入仅为11.3%，但就时尚运动市场而言，已是不容小觑的头牌玩家。盖世威和帕拉丁的中国区业务猛增2.24倍，占其全球业务比例也提升近20个百分点。如何乘势体育大年进一步跃升，对目前的盖世威和帕拉丁来说难度并不大。盈利需时，目前的配置展露了特步多品牌战略的谋略和利博四字成语有哪些呢图片布局。《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》揭示了2024年运动人群的三大鲜明趋势，即人群“年轻化”、消费“进阶化”、场景“多元化”。我们有理由相信，曾经风光无限的盖世威和帕拉丁或将跑出黑马之姿。